环比跌幅高达28.2%，这是国内彩电市场交出的7月答卷。据洛图科技发布的最新数据，2025年7月，中国电视市场品牌整机出货量仅为186万台。除了环比大跌之外，这一数据较去年同期也大幅下降14.3%，创下近13个月来最大的单月同比跌幅。
“跌”的背后是透支效应凸显
大屏君认为，如果说环比28.2%的大跌，还可以用“618购物季高峰效应”解释，那么同比14.3%的跌幅，就难以如此解释了——因为，毕竟年年都有618购物季。618购物季不应该成为7月份同比涨跌变化的原因。
事实上，业内人士几乎一致指出，短期原因看，2025年7月电视机市场的疲软，与“国补”政策息息相关。一方面，去年四季度开始的国补政策，极大拉升了“换机更新”的性价比，推动了去年10月份到今年1月份的市场增长，形成了一轮消费高峰。这轮消费高峰并不代表着行业市场出现了新需求，而只是存量市场的时空转换，因此对此后的市场走势一定会造成“透支效应”。
另一方面，6月下旬以来部分地区国补资金紧张，甚至耗尽。而下半年新一轮资金要到8月份才开始逐步到位。这显然让7月份的彩电市场形成了一个“国补真空”。但是，从市场消息面看，下半年国补资金已下达，即将到位是“公开消息”——等一等就会有补贴，有优惠，这显著影响了消费市场需求的释放节奏。
以上两个层面的因素叠加，构成了7月“大跌”的短期理由。但是，大屏君必须指出，这种“国补”的巨大影响，依然是植根于彩电市场自身的长期市场规律的。彩电行业依然没有找到新的“价值点”才是其市场走势在国补影响下如此“毫无定力”、“任其摆布”的根本原因。
彩电需要新应用新价值，才能走出疲软
“从2016年的全年5500万，到目前一年的3300万，国内彩电市场需求规模10年下降4成！”这是一个长期数据，也代表了家庭电视机需求的“长期疲软格局”。那么，为何如此呢？
对此，大屏君要引用另一个产品的例子！老年人手机市场，智能手机是如何取代传统“老年机”的呢？如果仅是从“通讯”需求看，传统老年机声音更响亮、价格更便宜、待机时间更长、应用更稳定、操作更简单直接。但是，智能手机却拥有“刷短视频”、“微信群社交”、“支付”等三大传统老年机没有的功能。
或者说，老年人“带上老花镜、努力学习智能机”具有明确的目的！更准确的说法，并不是智能机替代了老年机，进入老年人手机市场；而是老年人也需要短视频、支付、社交三大新价值。是新价值改变了老年人使用手机的习惯：这与手机传统的“通信”功能几乎无关。为了新价值，老年人愿意学习、愿意花时间、愿意付出更多经济成本。
将类似的逻辑放在彩电上，则可以发现，虽然过去15年的历史，彩电也实现了“所谓智能化”。但是，彩电的智能化却并没有带来太多新价值。消费者用彩电的核心应用依然是传统的视听娱乐——而且因为嵌套式VIP、一堆盒子和遥控器、各种APP等，反而让电视机“越智能越难用”。
所以，大屏君常说，今天的彩电产业有三大坑：“传统视听娱乐机制依然是功能主打，但是操作上反而更不好用”；“新兴的移动视听娱乐、短视频和手持设备崛起，抢占了电视机应用时间片”；“电视机屏幕更大、居室视觉上的突兀感更强，却偏偏应用频次降低，爆款新应用不足、价值打折扣”……这三大原因决定了近10年来彩电市场的持续走弱。
“即便是大屏巨幕电视，也只是更为突出视听沉�