2025年一季度交互式平板增幅明显，但风险未“散”

    据洛图科技（RUNTO）调研数据显示，全球交互平板市场，2025年第一季度（Q1）整机出货量达58.5万台，同比2024年上涨16.5%。这一数据奠定了2025年行业继续“持续性恢复增长”的判断。

    不过，行业市场整体需求，尤其是商用市场与2021年高点比较依然“差距明显”。即2020-2021年，新冠导致的远程办公和远程教育需求高峰，对未来市场的“透支”效应依然在消化中。但是，结合2024年的商用场景交互平板出货量为89.1万台，同比增长12.3%的数据，依然可以判断“整体市场已经恢复到新成长周期”，“去透支进入尾声”。

    事实上，2024年全球交互平板的销量下跌主要原因是我国教育市场的低迷：后者的原因在于新生儿持续减少，导致教育采购承压。这一因素属于“特殊结构性条件”，不能成为否定交互平板市场再次进入成长期的原因。

    增长不易，技术迭代升级

    2025年Q1，全球交互平板市场成长的主要动力依然是商用场景。具体而言，全球教育市场出货量为33.1万台，同比微增2.2%；商用交互平板出货量为25.4万台，同比大幅增长42.7%。国内大陆市场，占全球市场的出货量比例约为39.4%，国内商用市场10.5万台，同比增长32.5%；教育市场12.6万台，同比微降1.2%左右。

    对于商用交互平板增量的贡献，业内人士表示，传统角度看，教育与会议多媒体社会需求比例在1:1左右。但是，目前除了国内交互屏市场基本实现这一需求外，国际市场商用占比依然显著低于教育需求——这说明，全球交互平板应用存在一个“结构性”压力。

    对此，主要的分析认为是，比交互平板更便宜的“会议电视”成功抢占了大量会议和商用显示需求。这一观点与很多商显品牌将2024年称为“会议电视”元年的企业战略相符。即，教育对触控和书写需求是刚需，商用则未必——交互平板更多承担了中高端商用显示需求市场差异化产品角色。

    但是，另一个角度看，在会议电视强势竞争下，2025年国内外交互平板商用市场依然开局大增，进一步说明了商用交互平板，乃至整个围绕企业办公和会议的显示市场的“成长活力”。

    同时，2025年Q1商用交互平板全球复苏还被认为与产品技术迭代升级有紧密关系：其一是，低反射技术的广泛应用。目前2%级别的低反射屏幕已经被应用到2000+价位的55英寸电视机上。低反射屏幕呈现低成本普及趋势。同时，高端低反射屏幕实现了1%以下，乃至于如京东方等新产品的0.7%的低反射率。

    低反射屏幕配备多层光学薄膜设计，精确控制各层厚度和折射率，实现入射光线干涉相消，进而大幅减少屏幕反射光的强度，这不仅提升了产品对比度效果，更是对摄像机下的应用、商教等高亮照明条件下的应用极为友好。特别是配合柔光膜技术，进一步实现有限反射漫反射化，屏幕对灯光等照明的炫光污染、镜面反射效应能降低到极低水平，有利于摄像头下远程会议应用效果的提升。

    另一方面是办公AI的应用。Deepseek等公司推出的新版本AI工具拥有“能力更强”、“硬件消耗更低”、“成本更友好”、“开源开放”的崭新一代AI生态，推动了AI与显示的结合，为办公场景、商业显示应用带来了极好的新体验、新价值点。至少，对于大型公司而言，拥抱AI已经成为立即可见的，从营销、文秘处理、数据分析到工程管理、制造工艺升级等等环节“降本增效”的工具。

    以上两个方面的市场供给侧升级，结合近年来持续下降的大尺寸显示面板成本，推动了商用交互平板市场的复苏。

    结构性动荡依然存在，长期市场看“软件”实力

    教育需求缓慢成长。此前一直拖后腿的我国大陆市场，教育设备换新空间也逐步打开，教育需求从萎缩向平稳过度。同时，商用市场在AI应用等新价值支撑下，加速成长。这是Q1以来，交互平板行业的基本面貌。但是，这一基本格局下，行业市场依然有隐忧：

    例如，洛图科技数据显示，Q1交互平板全球需求欧洲增长10.2%，澳洲增速达27.7%，中亚地区增速超过了200%，中国大陆上涨14.1%……但是，北美地区负增长4.3%。

    分析人士认为，北美地区的负增长主要原因是“美国关税战和美国内部政策”带来的不确定性。一方面，商用市场看，美国率先对加拿大、墨西哥两大最为紧密的伙伴经济体发动关税战，破坏了北美地区稳定的商业联系。接下来美国对全球关税战的阴影进一步笼罩北美企业界。这种变化、不确定性，必然影响企业的设备采购意愿。

    另一方面，教育依然是交互平板的需求大头、北美，特别是美国市场亦是教育多媒体最重要的全球细分市场之一。而美国新一届政府致力于“取消教育部”，并对众多政府教育拨款进行了“压缩”和“政治议题绑架”。例如，近期的“禁止哈佛大学国际生”的政令。这导致美国教育市场在采购资金量上出现变化，在未来预期上出现不确定性，很多教育结构的管理者工作中心不得不围绕“变化的政策”腾挪，而不是专注于传统的教育专业事项。这些变化，显然对美国市场教育场景交互平板需求都极度不利。

    此外，2025年接下来很长一段时间，美国的各种不确定性政策难以消除、美元购买力下降预期持续、美国关税战也会对美国市场的交互平板价格产生直接影响……这些因素下，让行业很难看好2025年北美地区交互平板市场的发展。

    对于北美的情况，或者说美国带来的不确定性冲击，是否会成为一个全球交互平板市场的变量，目前没有定量结论，或者说是没有办法进行“定量”研究：

    有人士认为，美式不确定性，会随着外部策略的明确，而从高峰下降。虽然其伤害了全球经济的成长性和稳定，但也促使其他经济体出台更多宏观上有利于经济成长的政策；并推动更多非美经济体，建立“额外冗余度的稳定市场关系”。后者涉及很多企业的商务沟通需求。而政府对经济的调控，也可能扩大教育端的公共采购量（例如，欧盟委员会正式通过《基本技能行动计划》方案，将数字素养列为五大类核心基础能力素养之一，带来了基础教育硬件设施升级需求）。这些都将为非美市场，2025年交互平板销量上升提供支撑。

    但是，也有人士认为，不应低估美国不确定性对全球的经济破坏。Q1以来，多个国际知名机构下调了全球经济和主要经济体2025年GDP成长预期。在全球经济宏观趋势不佳、人为不确定性风向上升背景下，交互平板市场不应过度乐观。

    从洛图科技的数据看，虽然Q1全球交互平板出货同比增幅高达16.5%；但是其预计，全年全球市场规模为266万台，同比增长4%。——这一数据反差，即是对全年不确定性因素担忧的表现。

    同时，业内人士也指出，交互平板在完成大尺寸化、传感器集成、低反射率和价格下降等供给侧升级后，硬件方面的可开发空间已经大幅减少。未来如何进一步通过软件应用升级，包括AI技术迭代，挖掘不一样的、更具场景针对性的功能爆点，将成为供给侧的竞争核心，也是逆境下能不能“逆势突围”的关键。

    “软件功能价值的拓展”，是交互平板市场长期成长的“最核心基石”。业内专家强调，行业企业要将产品研发中心向客户业务价值深度靠拢，实现从卖硬件到卖功能的升级，才能真正在未来商显的大竞争中、交互平板差异场景建设中赢得胜利。

    综上说述，2025年Q1全球交互平板需求开了一个好头，也见证了供给侧的再次升级；但是北美市场的变化也说明，“人为破坏”的不确定性的存在，为行业全年成绩提升设置了障碍。这样的背景下，行业企业应通过努力提升“软功能价值”、努力开拓新兴“区域市场”、努力打造更弹性的“全球供应与服务链”，实现“不确定性市场中的软着陆”，乃至赢得发展的新机遇。